Ambalaža je prije svega vizualni nosač, u širokoj paleti proizvoda, onoga što potrošači mogu uočiti na prvi pogled, što je uvelike određeno pakiranjem. Osim vizualnog učinka, pakiranje može donijeti i druge osjećaje potrošačima, primjerice ako je fleksibilno pakiranje, učinit će da se ljudi osjećaju toplo i ugodno, ako ima aromu, to je bonus u osjetilu mirisa. Ambalaža može povezati pet osjetila potrošača, što nazivamo marketingom pet osjetila.
Prema podacima koje je objavio Nielsen, vrijeme i energija koje poznati brendovi troše na potrošačko iskustvo doseže 40%, što pokazuje stupanj pažnje. Ambalaža može pomoći markama da poboljšaju iskustvo potrošača. Zahtjevi vlasnika robnih marki za pakiranje, visoka razina izgleda, to ne objašnjava, svi vole lijepe stvari, ekonomičnost razine izgleda, razina izgleda ambalaže koja prvi put upada u oči potrošača. Drugo, pakiranje treba imati karakteristike i pripadati jedinstvenom tonalitetu brenda, i treće, pakiranje treba biti podržano big data platformom kako bi se postigao precizan marketing. Četvrto, vlasnici robnih marki imaju snažan interes za personalizirano prilagođeno pakiranje.
Odanost potrošača robnoj marki često se očituje u pakiranju. Dat ću vam dva primjera. Poznata strana robna marka šampanjca, u proteklih 100 godina ambalaža proizvoda bila je zlatna, zbog zlatnog elementa ljudi se osjećaju visoko, visoko, ovu osobinu prepoznaju potrošači, tako da je marka uvijek inzistirala na korištenju dizajna zlatnog elementa . Budweiser pivo, koje također ima povijest dužu od 100 godina, otkrilo je istraživanjem potrošača da ljudi nisu najviše zabrinuti zbog elementa "kralja piva" u dizajnu proizvoda, pa su ponovno prilagodili i dizajnirali pakiranje.
Iz perspektive vlasnika robne marke, dat ću vam nekoliko prijedloga o pakiranju.
Prvi je stalna inovacija novih materijala i novih procesa, vlasnici brendova imaju veliku potražnju za tim, a mnogi neočekivani materijali se koriste u pakiranju, što će imati neočekivane učinke. Grafen je, primjerice, inovativan materijal koji se može koristiti u pakiranju. Što se tiče materijala i procesa, ne možemo biti ograničeni razmišljanjima ljudi u industriji i učiti od industrije izvana.
Drugo personalizirano, prilagođeno pakiranje doista je tuyere, kušajte sve, slučaj Jianga Xiaobaija vjerujem da nam je više poznat. Naravno, sada je personalizirano pakiranje više ili skraćena verzija i nema stvarne privatne prilagodbe. Privatna prilagodba industrije odjeće u cool smart trči, mi ljudi koji pakiramo želimo otvoriti ovu cestu, ili će potrajati dosta vremena.
Treća dimenzija je prekogranična, a prekogranična integracija pakiranja donijet će širu maštu industriji. Oči moraju biti otvorene, a ne samo buljiti u tisak, buljiti u ambalažu.
Četvrto, digitalizacija i inteligencija otvorit će novu dimenziju za inovacije u primjeni pakiranja, a mi možemo posvetiti više pažnje tim konceptima i tehnologijama kao što su AI, AR i VR.
